사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국, 동남아시아 등에서 유례없는 인기를 끌며, 세계인의 과자로 인식되기에 이르렀다. 앞으
관리에 치중해온 삼성카드가 올해 들어선 공세적 마케팅에 나서고 있기 때문이다. 실제 삼성카드는 그 동안 추구해 왔던 점잖은 이미지를 탈피한 'Why not' 광고(2월 개시)를 시작으로 최근 들어 '카앤모아카드(모든 주유소 할인 카드)', '쇼핑앤모아(이마트 할인 카드)를 잇따라 출시하며 개인 신용판매 시
광고의 국내 광고시장에서의 활성화는 체험마케팅의 효과성을 보여주는 극명한 사례이다.
과거의 커뮤니케이션은 기업이 소비자에게 보내는 일방적 메시지였다. 그러나 이제는 기업과 고객이 쌍방간에 직접 커뮤니케이션하며, 커뮤니케이션의 목표도 단순한 정보 전달에서 끝나는 것이 아니라, 참
광고는 단순한 상품 정보 전달의 수준을 뛰어넘어 인간의 욕망을 뒤흔들고 소비 행동을 창출하기도 하면서 현대 자본주의의 총아로서의 역할을 수행하고 있다. 이러한 광고는 신제품 개발을 자극하고 시장에의 도입을 촉구하는 마케팅 적 기능, 제품의 도입 여부, 특성, 구매 장소 등을 가르쳐 주고 신
기업문화에 영향을 끼친 많은 혁신적인 프로그램들을 19세기말에 이미 정착시키는 등 기업의 성장과수익성 향상에 대한 교과서적인 사례들을 많이 제시해 왔다. P&G는 세계 160개국 이상 국가에서 300개에 가까운 브랜드품목을 다섯 개의 주요 사업부문에서 판매하고 있는데, 섬유 및 가정용품(Fabric and
Ⅰ. 개요
광고에 대한 경영학자들의 개념파악은 각기 학자들의 이론적 준거에 따라 다양하게 이루어졌다. 물론 광고에 있어서의 기본 목적은 판매촉진에 있지만. 일단의 학자들은 광고의 본질을 소비자의 의식변화로서 이해하고 있다. 즉, 데니(Denney), 크로포드(Crawford), 다이저트(Dygert), 잭슨(Jackson), 컥
광고는 소위 PPL의 형태를 띠고 있어 시청자가 상업적인 메시지로 인지하지 못하는 상황에서 반복 노출되어 장기간에 걸쳐 그 효과를 내재화 할 수 있게 되었다.
이에 본 연구는 현재 PPL간접광고를 활용하고 있는 모두투어를 하나의 사례기업으로 선정하여 모두투어의 PPL활용 정도와 방법, PPL을 통한
기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기 위해 어느 분야에서 어떤 형태로 시도되었는지에 관해 알아보았다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를
기업이 수익성과 효율성의 극대화를 위해 시장을 어떻게 바라보고 있는지, SWOT분석과 STP 및 마케팅 전략을 통해 이해정도를 높인다.
둘째, 기업이 강력한 상표 자산을 구축하기 위해 펼치는 IMC전략을 광고캠페인 추이분석, SP, 스폰서십 마케팅, PR 및 퍼블리씨티, 인적판매 등으로 나누어 살펴봄으로
광고를 제작했다. 이에 반해 June 광고는 처음 얼마간 티져 광고에서는 Non-verbal Communication 을 이용한 광고를 했지만 편수를 거듭하면서 제품의 기능을 소개하는 형식을 삽입하면서 Non-verbal Communication 에서 Verbal Communication 로 변화를 취하고 있다. 또한 최근 기업 브랜드 광고에 Non-verbal Communication 을 이용